上次我寫完《美國貨之所以偉大，是因?yàn)樗环仲F賤》這篇文章之后，有很多女性讀者問我：有沒有類似的女性品牌推薦？真相很扎心，法國和意大利的那些奢侈品品牌，主要用戶群體就是女性。比如，一個(gè)男企業(yè)家背著一個(gè)價(jià)值8百元的運(yùn)動(dòng)背包，大家覺得沒有任何違和的感覺。但是，一個(gè)女企業(yè)家可能需要一個(gè)價(jià)值8萬元的包包來映襯自己。衣服品牌也是如此，如果一個(gè)身價(jià)百億的男人，穿Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、Lacoste這種“中產(chǎn)品牌”，一點(diǎn)都不違和。但是，如果是一個(gè)身價(jià)很高的女人，那么她全身上下大概率會(huì)穿著很多奢侈品。相比于有實(shí)力的男人來說，有實(shí)力的女人確實(shí)更需要奢侈品、珠光寶氣的烘托。因?yàn)椋司褪窍矚g追求精致、精美、奢華、溫馨、優(yōu)雅、清新這些感覺。而男性追求的就簡單多了，要么運(yùn)動(dòng)，要么休閑，要么正裝，其他各種零碎的裝飾品，可有可無。不僅在衣著打扮方面如此，就連家里的裝修也是如此。一般來說，女性對(duì)于家裝、家具的需求，遠(yuǎn)高于男性的需求。如果沒有女人，男人的需求其實(shí)非常簡單，常年穿一身運(yùn)動(dòng)裝，回家之后，有一把椅子，一臺(tái)電腦，再加上一張床墊即可。其他所有的裝修、裝飾都可以沒有，甚至是毛坯房也無所謂。但是，有了女人之后，家里不僅要精致、干凈，還要有溫暖、溫馨的感覺。我之前說過這樣一句話：男人負(fù)責(zé)賺錢，女人負(fù)責(zé)花錢。結(jié)果，很多人都在下面噴我。其實(shí)，這是我的真心話，在追求精致、溫馨方面，男人跟女人差遠(yuǎn)了。一方面是因?yàn)榕d趣不大，另一方面是因?yàn)樽约旱木Χ挤诺劫嶅X上了。大家知道為什么女性群體比男性群體更偏愛蘋果手機(jī)嗎？不是因?yàn)樗鼉r(jià)格貴、配置高，也不是因?yàn)樗巧矸莸南笳鳎且驗(yàn)椋O果的設(shè)計(jì)時(shí)尚、外形精美、百看不厭。拋開配置不談，單從外形上來講，蘋果就吊打其他所有安卓手機(jī)，所以才會(huì)贏得女性用戶的青睞（當(dāng)然iPhone的配置也很高）。蘋果專賣店也是如此，同樣規(guī)模的蘋果店，設(shè)計(jì)和裝修成本可能是某米手機(jī)店的幾十倍，一點(diǎn)都不夸張。比如，蘋果店的一塊10米高的大玻璃，造價(jià)可能就高達(dá)40萬美元，店里的各種地板、墻面、桌子、椅子……每一件都價(jià)值不菲。所以才會(huì)有這種傳言：蘋果店里面，最不值錢的就是蘋果設(shè)備，你隨便摳下來一塊地磚都比手機(jī)貴，你隨便搬走一個(gè)小凳子都比電腦貴。最后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，真正好的東西，一定在外表就花了大功夫、砸了重金去裝扮的。沒有好看的外表，誰愿意去了解你的內(nèi)在？