曾幾何時，躺在購物車里的商品，在商家悄然抬高的價格之下，等待雙十一的折扣降臨，我才恍然大悟，雙十一已經失去了它原本的意義。這不過是商家的數字游戲，空洞無味，舍棄可惜。它已由消費者的狂歡淪為商家的算計，使人在猶豫不決中，徒耗時間和精力。

對雙十一的免疫，源于對其深深的失望。這么多年過去了，如果還對雙十一抱有期待，那只會再次體驗童話中的“狼來了”的故事，那種被欺騙的失落感，消耗了我們僅存的耐心。每年此時，電商人如打了雞血般，誓要不眠不休血戰到底，運營高手們瘋狂頭腦風暴，咬文嚼字改了千遍方案后，給商品扣上大幌子登臺表演，唯獨想讓消費者在屏幕前迷失，不停地點擊、購買。

我們是否還記得雙十一的初心？十幾年前，電商只是少數人的體驗，為了吸引更多人參與，雙十一應運而生。那時的它，簡單直接，商品打五折銷售，吸引了無數人的參與，每年雙十一的商家和消費者都在高速增長。短短幾年時間，雙十一就成為了中國電商行業最重要的營銷活動。

隨著時間的推移，雙十一的光環逐漸褪色。平臺坐擁海量商家和用戶后，簡單的打折讓利被更復雜的活動方式取代。限時折扣、秒殺、滿減、津貼、優惠券、紅包、預售、定金、尾款、團購、返場等等，讓人眼花繚亂，疲憊不堪。在復雜規則和超長戰線的拉扯下，消費者與商家和平臺相互周旋，疲憊不堪。

在這種情況下，信任開始消失。消費者開始懷疑雙十一的真實性和公平性。平臺和商家的中心也從消費者轉向了自身。雙十一的初衷是為了提升知名度和獲取新用戶，但當網絡用戶增長見頂，拉新成本持續攀升時，電商平臺為了賺取利潤，只能開發更多的廣告位，從商家身上多薅一些。這種變化不僅僅是平臺的戰略調整，也是電商行業發展的必然結果。

為了重構消費者對雙十一的期待值，電商平臺需要拿出足夠的誠意，傾聽真實的意見反饋，并作出相應的改變。只有這樣，才能讓雙十一購物節煥發新的生機與活力，讓消費者重新擁抱這個節日，讓電商行業得以持續發展。在這個數字時代，我們期待看到一個更加透明、公平、真實的雙十一購物節。