在百度的搜索核心策略中，頁(yè)面的質(zhì)量度一直都是比較重要的指標(biāo)之一。如果一個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面沒有做好那么不管是怎么優(yōu)化也是不會(huì)有很大的效果。

一般來說，頁(yè)面被創(chuàng)建或存在都是有目的的。從用戶角度，這個(gè)目的可能是好的，也就是有益目的，也可能是有害處的，比如釣魚頁(yè)面。

有害頁(yè)面，比如意圖傷害、欺騙用戶，只是為了賺錢而沒有試圖幫助用戶的頁(yè)面，直接被評(píng)為最低質(zhì)量頁(yè)面，不再進(jìn)行進(jìn)一步評(píng)估。這類頁(yè)面比較明確，不是指南的重點(diǎn)。

如果頁(yè)面具備有益目的，也就是對(duì)用戶有幫助，頁(yè)面質(zhì)量評(píng)分的標(biāo)準(zhǔn)就是看頁(yè)面在多大程度上達(dá)到了(幫助用戶的)目的。所以評(píng)估員們要打分，就需要先理解頁(yè)面存在的目的。

頁(yè)面目的沒有貴賤之分。只要頁(yè)面是為了幫助用戶而存在，一種目的或種類的頁(yè)面并不比另一種目的的頁(yè)面天生更高質(zhì)量。也是就是說，頁(yè)面目的或種類與質(zhì)量并沒有直接關(guān)系，沒有哪種頁(yè)面天生就高級(jí)，比如，百科全書頁(yè)面并不一定比笑話頁(yè)面質(zhì)量更高。做低俗點(diǎn)內(nèi)容的SEO可以放心了，低俗內(nèi)容也是可以高質(zhì)量的，只要很好地滿足了部分低俗的搜索需求。

網(wǎng)站讓用戶提交MSPaint編輯過的照片，使照片里的東西看起來像是張大嘴，正在吃掉別的什么東西。刷新一下頁(yè)面就換一張照片。就這么一個(gè)功能，怪無聊的。但這樣的頁(yè)面同樣有其目的：幽默，讓用戶樂一下。

另外，頁(yè)面是否有廣告和頁(yè)面質(zhì)量也沒有必然關(guān)系，有廣告不一定意味著頁(yè)面質(zhì)量低。包括Google Adsense等文字或品牌廣告，我相信也包括聯(lián)署計(jì)劃這類賺錢方式。所以網(wǎng)站要賺錢，也不是個(gè)問題，不必然就導(dǎo)致質(zhì)量低。

每種目的的頁(yè)面都有高質(zhì)量的，也都有低質(zhì)量的。評(píng)估員需要理解頁(yè)面存在的目的，才能更好地給出相應(yīng)的評(píng)分。

有一類比較特殊的頁(yè)面，YMYL頁(yè)面，Your Money or Your Life頁(yè)面的縮寫，我稱之為“要么要錢，要么要命頁(yè)面”，指的是可能影響用戶未來的快樂、健康、財(cái)政穩(wěn)定、安全等的頁(yè)面。如：

提供有關(guān)投資、稅務(wù)、退休計(jì)劃、買房、大學(xué)學(xué)費(fèi)、買保險(xiǎn)等方面建議或信息的頁(yè)面

提供重要公眾信息的官方或新聞頁(yè)面，如涉及到當(dāng)?shù)?國(guó)家政府政策、流程、法律、災(zāi)難應(yīng)急服務(wù)等信息的頁(yè)面，涉及重要國(guó)際事件、商業(yè)、政治、科技等的新聞頁(yè)面。這部分需要評(píng)估員運(yùn)用自己的知識(shí)和判斷力，不是所有新聞頁(yè)面都屬于YMYL頁(yè)面。

YMYL頁(yè)面的質(zhì)量評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)是非常高的，不然可能影響用戶的健康、安全、財(cái)務(wù)等。

頁(yè)面的質(zhì)量不僅僅取決于頁(yè)面本身，也要參考網(wǎng)站及頁(yè)面內(nèi)容創(chuàng)作者的背景和網(wǎng)上聲譽(yù)情況。評(píng)估員不僅需要看頁(yè)面內(nèi)容，還得看整個(gè)網(wǎng)站，研究網(wǎng)站所有人，甚至到第三方網(wǎng)站調(diào)查網(wǎng)站和創(chuàng)作者情況。

誰(shuí)(公司、機(jī)構(gòu)、個(gè)人)是當(dāng)前頁(yè)面內(nèi)容創(chuàng)作者?不一定是網(wǎng)站擁有者，比如用戶產(chǎn)生內(nèi)容的網(wǎng)站。

聯(lián)系方式或客服信息需要完備。尤其是和錢打交道的網(wǎng)站，這點(diǎn)非常重要，如商城、銀行、信用卡服務(wù)等。所以，SEO們先檢查一下自己網(wǎng)站的“聯(lián)系我們”頁(yè)面有沒有?是不是空的?我在給客戶做SEO服務(wù)時(shí)，都會(huì)把“聯(lián)系我們”、“關(guān)于我們”、“隱私權(quán)政策”、“服務(wù)條款”這四個(gè)頁(yè)面作為必須做好的基本頁(yè)面，有時(shí)候客戶不理解，這和SEO有什么關(guān)系?其實(shí)，是否顯得正規(guī)是搜索引擎挺看重的事情。

聯(lián)系方式或客服信息需要具體到什么程度視網(wǎng)站類型而定。比如一個(gè)笑話網(wǎng)站就不像電商網(wǎng)站那樣要求很細(xì)的聯(lián)系方式。

一些網(wǎng)站有合理理由不顯示聯(lián)系信息，如個(gè)人網(wǎng)站不顯示住址、電話，用戶產(chǎn)生內(nèi)容的頁(yè)面可以選擇匿名。這不屬于可疑范圍。

網(wǎng)站和創(chuàng)作者聲譽(yù)應(yīng)該基于真實(shí)用戶的體驗(yàn)和行業(yè)專家的意見，而不僅僅是看網(wǎng)站自己怎么說。

調(diào)查要以外部、獨(dú)立可信信息源為主。如果網(wǎng)站本身和可信的外部信息源說的不一樣，以外部信息源說法為準(zhǔn)。對(duì)網(wǎng)站自己聲稱的內(nèi)容要帶著懷疑的眼光來看。

可以尋找并參考真實(shí)用戶或?qū)＜覍懙脑u(píng)論、推薦、新聞。購(gòu)物網(wǎng)站用戶評(píng)分也在參考之列，大量正面評(píng)論代表正面聲譽(yù)。這兩點(diǎn)存疑，尤其是中文網(wǎng)站，四處刷評(píng)論現(xiàn)在太常見了。指南中也強(qiáng)調(diào)了這點(diǎn)，要求評(píng)估員正面和負(fù)面信息都要看，而且要真的讀一下這些評(píng)論。

在新聞、百科、博客帖子、文章、論壇等地方尋找真人寫的信息，而不是統(tǒng)計(jì)數(shù)字。還有其它信息源，如獲獎(jiǎng)信息、專業(yè)協(xié)會(huì)的推薦等。

Google要求評(píng)論員必須做調(diào)查，不要假設(shè)，自己常用的網(wǎng)站也不一定就聲譽(yù)好。

指南花了不小篇幅講解怎樣在Google尋找這些信息源，簡(jiǎn)單說，無非是搜索“網(wǎng)站/公司名 -site:domain“，或者”公司/網(wǎng)站名 評(píng)論“之類的，中文的可以加上”公司/網(wǎng)站名 怎么樣“、”好不好“、”騙子“之類的。也可以在特定網(wǎng)站搜索一下網(wǎng)站或公司名稱，如維基百科、Yelp，中文的可以考慮貼吧、知乎等地方。

最后，調(diào)查不到什么信息，不說明頁(yè)面質(zhì)量就一定低。有的小公司，小機(jī)構(gòu)確實(shí)在網(wǎng)上沒什么動(dòng)靜，但不意味著他們質(zhì)量不高。

看來，網(wǎng)上名譽(yù)管理并不只是事后補(bǔ)救的時(shí)候需要SEO，SEO本身就需要網(wǎng)上名譽(yù)管理。第三方網(wǎng)站的評(píng)論、打分、新聞等對(duì)網(wǎng)站和頁(yè)面本身的質(zhì)量分?jǐn)?shù)就是有影響的。我猜想，這部分是人工智能發(fā)揮作用的地方。網(wǎng)上貌似正常的正面評(píng)價(jià)大量是刷出來的，經(jīng)典算法靠文字和語(yǔ)義很難區(qū)分真實(shí)評(píng)論和刷出來的評(píng)論，但人工去研究一下，刷的評(píng)論顯而易見。經(jīng)過人工打標(biāo)簽的數(shù)據(jù)交給AI系統(tǒng)學(xué)習(xí)，AI可能會(huì)找出更精確判斷評(píng)論真實(shí)性的方法。

如前面說的，給頁(yè)面質(zhì)量打分首先要理解頁(yè)面存在的原因。沒有所謂“有益目的”的頁(yè)面，如意圖傷害、欺騙、誤導(dǎo)用戶的頁(yè)面，只是為了賺錢而沒有試圖幫助用戶的頁(yè)面，傳播仇恨、暴力的頁(yè)面，應(yīng)該被評(píng)為最低質(zhì)量頁(yè)面，不用再進(jìn)一步評(píng)估了。

其它有“有益目的”的頁(yè)面，根據(jù)頁(yè)面在多大程度上達(dá)到了這個(gè)目的，給予5個(gè)級(jí)別的質(zhì)量打分：最低，低，中等，高，最高。

專業(yè)度、權(quán)威度、信任度：所謂E-A-T，Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness的縮寫。顯然，這三個(gè)度越高，質(zhì)量越高。E-A-T這個(gè)提法最近在英文SEO行業(yè)是很流行的，有的SEO說自己的網(wǎng)站就是因?yàn)榘凑誆-A-T標(biāo)準(zhǔn)檢查、優(yōu)化過，才在Medic更新中獲得流量增長(zhǎng)。這個(gè)話題比較重要，下篇帖子再單獨(dú)寫。

主體內(nèi)容質(zhì)量和數(shù)量：內(nèi)容包括文字、圖片、視頻、功能。除了質(zhì)量，還要求合適的數(shù)量。

網(wǎng)站背景信息、主體內(nèi)容創(chuàng)作者信息：前面所提到的網(wǎng)站和作者背景調(diào)查，包括網(wǎng)站本身描述的和其它信息來源的。

下面只以高質(zhì)量頁(yè)面為例，看看什么樣的頁(yè)面被Google認(rèn)為是高質(zhì)量的，其它如最高、低質(zhì)量等依此類推。

高質(zhì)量頁(yè)面應(yīng)該有“有益目的”，并且很好地達(dá)到了這個(gè)目的。另外，還要有這些特征：

創(chuàng)作高質(zhì)量?jī)?nèi)容需要相當(dāng)大量的時(shí)間、努力、專業(yè)、才能、技巧，這在內(nèi)容中會(huì)體現(xiàn)出來。除了信息，頁(yè)面功能也要測(cè)試，確認(rèn)能用。

多少量才是足夠量?這取決于頁(yè)面的目的。一般來說，寬泛的主題需要的內(nèi)容量比狹窄的主題多。用戶搜索“馬航失聯(lián)“，幾千字也介紹不清楚。用戶查詢“姚明多高”，就沒必要寫幾千字了。

了解誰(shuí)對(duì)網(wǎng)站負(fù)責(zé)是評(píng)估網(wǎng)站、頁(yè)面質(zhì)量的重要部分。高質(zhì)量頁(yè)面至少要有清楚的背景信息，使用戶建立信任。

不同類型網(wǎng)站需要的信息量可能不同。如YMYL網(wǎng)站要建立極高的信任，需要的背景信息就更多。

一個(gè)頁(yè)面在沒有聲譽(yù)信息的情況下有可能被評(píng)為高質(zhì)量。但一個(gè)網(wǎng)站如果有令人信服的負(fù)面名譽(yù)，就不能被評(píng)為高質(zhì)量了。當(dāng)然，負(fù)面評(píng)論要看具體內(nèi)容是否合理，不能只看評(píng)分。