今天我在網(wǎng)上看到這樣一條新聞，覺(jué)得很有意思：70%短劇用戶是中低收入群體。

所謂的“短劇”，大概就是那些“霸道總裁愛(ài)上我”之類的爽劇，每集非常短，制作很粗糙，但是制造懸念、制造爽感這方面他們非常擅長(zhǎng)。
結(jié)果就是，很多中低收入群體特別喜歡看，而且戒不掉，自己月薪5000元，每個(gè)月都能花上千元去追這些爽劇。????
其實(shí)無(wú)論是短劇也好，短視頻也好，都是最近幾年才流行起來(lái)的東西。
“霸道總裁愛(ài)上我”“屌絲迎娶白富美”這種劇情十幾年前就有了，但那時(shí)候基本都是電視劇，一集都要四五十分鐘。?????
那么為什么視頻長(zhǎng)度越來(lái)越短了？???
原因也很簡(jiǎn)單，大家對(duì)多巴胺的耐受程度提高了，你必須在幾分鐘之內(nèi)讓觀眾覺(jué)得爽。
然后在結(jié)尾制造一個(gè)懸念，他們一定會(huì)去追下一集，哪怕付費(fèi)也好。
不光是短劇、短視頻，就連游戲也在與時(shí)俱進(jìn)。
比如我以前很喜歡玩的《穿越火線》，這游戲已經(jīng)出來(lái)十幾年了，每年都爆火，如果你去網(wǎng)吧里轉(zhuǎn)一圈，至少有30%的人都在玩這款游戲。?????
問(wèn)題是，那些十幾年前爆火的網(wǎng)游，到今天早就銷聲匿跡了。為什么同時(shí)期出來(lái)的《穿越火線》仍然有這么高的熱度？????
這就是那家韓國(guó)游戲公司策劃人的高明之處（騰訊只是代理），他們對(duì)玩家心理的把握做到了極致。
經(jīng)過(guò)這十幾年的發(fā)展，他們把玩家的“正向反饋”從十幾秒鐘縮短到了幾毫秒。??
就拿“生化模式”舉例子，十年前的時(shí)候，人需要追著僵尸打，而且根本不爆分。
但即使這樣，大家依然玩得很歡。
后來(lái)，游戲公司把房間人數(shù)進(jìn)行了調(diào)整，由17人調(diào)整到了30人，而地圖沒(méi)有變化，這樣的話，游戲場(chǎng)面就顯得有些擁擠了。???
好處是，不愁打不到僵尸，你隨便放幾槍都能打到僵尸，比之前有了很大提升。??僵尸追人也很刺激。
這時(shí)候，多巴胺反饋已經(jīng)加速到了“幾秒鐘”。
再后來(lái)，他們又推出了“升級(jí)體系”，人類越到后面屬性就越強(qiáng)，全程都在突突僵尸，非常解壓，也非常有成就感。????
再后來(lái)，他們又推出了“亂斗模式”，每回合都會(huì)給人類和僵尸分配特定的屬性，比如“殺一個(gè)僵尸，攻擊力就提升30%”，這時(shí)候爽感又大大提升了。???
我玩過(guò)的游戲也不少，但是能有這種爽感的游戲真的沒(méi)有第二個(gè)了，3分鐘一回合，基本進(jìn)行到一半就能達(dá)到高潮，爽爆的那種。???????
我以為至此，《穿越火線》就已經(jīng)達(dá)到巔峰了，不太可能再出新的模式了，但是我發(fā)現(xiàn)我錯(cuò)了。
最近一年，他們又出了一個(gè)新的模式，叫“進(jìn)化模式”，我體驗(yàn)了幾次，總結(jié)下來(lái)就是：多巴胺和爽感的獲取，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到毫秒級(jí)了。
幾乎是從頭到尾，你的每一顆子彈射出去，都會(huì)有非常爽的反饋，而且成就感比上一個(gè)版本至少提升了100%。???
以上我說(shuō)的這些還都是模式上的調(diào)整，至于在武器、角色、皮膚上的調(diào)整，那花樣就更多、更豐富了。?
這個(gè)游戲之所以一直長(zhǎng)盛不衰的原因也在這里，他們每隔兩年都會(huì)搞一種新的模式出來(lái)，而且這種新的模式一定比之前的更爽，反饋周期更短，獲取多巴胺更容易。
這種發(fā)展路徑，其實(shí)很多領(lǐng)域都在這么操作，目的就是為了縮短獲取多巴胺的時(shí)間，在最短的時(shí)間給消費(fèi)者更強(qiáng)烈的刺激。
比如，水果越來(lái)越甜了（育種手段），餐飲越來(lái)越香了（添加劑），出餐速度越來(lái)越快了（預(yù)制菜）。
就連男女之事，也越來(lái)越快餐化了。
以前是約你3次不出來(lái)就放棄了，現(xiàn)在約1次不出來(lái)就放棄了。
“癡情”的人幾乎絕種了，因?yàn)榇蠹叶己苊Γ矣泻芏嗥渌膴蕵?lè)選項(xiàng)，沒(méi)有人會(huì)在一棵樹(shù)上吊死。
作為消費(fèi)者，我們一定要意識(shí)到，“多巴胺獲取周期太短”真不是什么好事，這樣會(huì)讓自己更沒(méi)有耐心去做事。
因?yàn)槿魏斡袃r(jià)值、回報(bào)高的事情，反饋周期都不可能太短。
當(dāng)意識(shí)到自己已經(jīng)“多巴胺中毒”了，要早點(diǎn)把自己救出來(lái)。
如果你的同齡人每天都在刷短劇、玩游戲，那你應(yīng)該慶幸，他們很快就會(huì)被越來(lái)越短的多巴胺反饋所吞噬。
在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的競(jìng)爭(zhēng)中，只要你能稍微克制一下自己，稍微延遲一下滿足感，你很快就能脫穎而出。
反過(guò)來(lái)講，如果你是商家，是模式的設(shè)計(jì)者，你的出發(fā)點(diǎn)就應(yīng)該是讓消費(fèi)者獲得多巴胺的速度越快越好。
只要大家對(duì)你的產(chǎn)品欲罷不能，那你就躺在家里收錢即可。
至少在游戲方面，我覺(jué)得韓國(guó)比日本還要厲害。
我之前也玩任天堂的《塞爾達(dá)》《火焰紋章》等主機(jī)游戲，但是這些游戲再升級(jí)換代，爽感也不會(huì)有多大提升（我覺(jué)得GBA時(shí)代的火焰紋章都比Switch時(shí)代的好玩）。
但是韓國(guó)的這些網(wǎng)游公司就厲害多了，他們真的能做到，每年都有新的升級(jí)，而且每次升級(jí)一定會(huì)受到廣大玩家的追捧。
而且任天堂這種日本游戲公司，每年投入大量的人力物力去搭建游戲場(chǎng)景，設(shè)計(jì)游戲模式，還要請(qǐng)大量的畫師去畫角色、畫場(chǎng)景。
但是韓國(guó)那種網(wǎng)游公司就簡(jiǎn)單多了，只需要十幾個(gè)人的工作室，根本不需要太大的投入，每年簡(jiǎn)單改幾個(gè)游戲參數(shù)，挑撥一下人性，就會(huì)有數(shù)億玩家欲罷不能，瘋狂往里充錢。