社會上的企業家以及他們的子女，都喜歡學管理、學營銷、學歷史之類的課程。跟普通人想要賺錢，于是就踏踏實實學一門技術的想法完全不一樣。這是因為，老板想要把產品賣出去，想要獲取最大的利潤，最重要的是深入了解人性，而不是忙忙碌碌地就跟著別人去賣產品、賣服務。別人扔過來一個項目，你就只顧悶頭發力，這是普通員工做的事情。
碰見一個項目，自己就開始每日每夜地去做，不去深入思考項目背后的邏輯，這是項目經理做的事情。一個企業家，一個真正的老板，想要狠狠地把同行甩在身后，只有一件事，那就是：研究透徹人性，經營好人性。
換句話說，經營人性，才是賺錢的最高境界。比如，世界上最容易獲取暴利的地方，拉斯維加斯。拉斯維加斯內部，裝修得極其豪華、大氣，但這些都是表象。
它真正經營的，是人心中的賭性：你輸了會非常難受，更加想要去把原來輸掉的東西再贏回來，結果越陷越深。當你贏了很多錢的時候，他們會給你舉辦一個儀式，讓你更加有感覺，更多的人看到了，就會激發他們內心里的欲望，不斷地過來給拉斯維加斯送錢。說白了，在↑層人的眼里，金錢不是貨幣，也不是看得見摸得著的東西，而是牢牢掌控住的人性弱點。
你只要滿足了人性中的某個點，就會不斷地吸引金錢過來。普通人喜歡玩的網絡游戲，也是如此，正是因為設置游戲的人，利用了人性的沖突，邪惡面，只要你在虛擬世界里，打贏了架，干掉了敵人，就可獲得金幣，獲得裝備。一旦有人沉迷進去了，根本無法自拔，只能乖乖地把現實中的通行貨幣交給游戲經營者。
再比如傳銷，傳銷的經營模式是非常拙劣的，就是通過拉人頭，發展下線來賺錢。
但是，為什么傳銷在歷經那么多年的打擊，依然會有絡繹不絕的人選擇加入？就是因為它的經營模式，讓人感覺到，賺錢太容易了。
只要你把手里的錢交出來，后面只要有人加入這個組織，就會有你一份分紅，一份不菲的收入。
這個誘惑，實在是太誘人了，許多嘗到甜頭的人，根本沒法脫離出來，只能用法律去敲醒。
所以，只要通了人性，就可以根據人性去任意設計賺錢的商業模式。
從這個角度講，一個老板做生意，根本不用去調研市場，滿足市場的需求。
只需要研究透徹人性，對癥下藥，滿足人性中的需求。
比如買月餅，月餅是有市場的，但你去做就沒市場。
因為你只會做月餅，不懂得大家為什么要買你的月餅，你自己產出的月餅，到底要設計成外觀好看的送禮型，還是奢侈消費型？如果你沒有參透這些東西，盲目進去，只是在賠本賺吆喝。簡而言之，只有懂人性，才能做好生意。當然，這里說的”生意”，不僅僅只是開店創業，它包含了一切需要把任何東西賣出去的活動。比如，線上營銷、打造個人IP、戀愛結婚、求人辦事，這都值得細細思索。